O público que consome esporte, os torcedores, os turistas, a população do país, as pessoas de outros países, os interessados 3️⃣ e até os desinteressados.
Esses são os objetivos principais – e ainda assim nãos os únicos - dos executivos que pensam 3️⃣ e trabalham para o esporte nos Estados Unidos.
Por lá, assim como em alguns países da Europa, o esporte é visto 3️⃣ como uma plataforma de estímulo, capaz de entusiasmar a quem o experimenta a continuar o consumindo.
Os atletas são ferramentas desta 3️⃣ plataforma, não maiores que ela.
A mídia é meio, não fim.
E existe o show, a busca constante pela perfeição da apresentação, 3️⃣ criando uma experiência mágica para as pessoas.
Ou seja, o esporte é entretenimento.
No Brasil, um dos exemplos da diferença existente é 3️⃣ que a mídia ainda é pensada como fim.
O equívoco não é dar a ela uma atenção especial (porque merece), mas 3️⃣ lembrar que a mídia transmite para alguém e que esse alguém deve ser, de fato, o alvo.
A exposição é equivocadamente 3️⃣ buscada considerando o alcance oferecido e o retorno financeiro gerado, mas é esquecido o principal: quem é alcançado.
Não é (só) 3️⃣ aparecer muito, é aparecer com qualidade e em múltiplos canais.
Se décadas atrás o máximo de experiência que uma pessoa poderia 3️⃣ ter com uma partida de futebol era acompanhá-la no estádio e, pouco adiante, levar seu rádio AM para acompanhar a 3️⃣ transmissão, hoje podemos assistir uma partida do sofá de nossas casas, com conforto e em full hd.
Em casa ou no 3️⃣ estádio, é possível acompanhar as estatísticas da partida ou campeonato já disponíveis via internet, sendo que quem vai ao estádio 3️⃣ pode também postar fotos e comentar o que vê nas redes sociais.
Há opções demais a serem exploradas.
Mas se as principais 3️⃣ arenas do Brasil já as tem utilizado (Mineirão tem dado uma aula nesse sentido e Allianz Parque, Arena Corinthians e 3️⃣ Arena da Baixada têm ido muito bem), esses canais diversos parecem estar adormecidos para os gestores da maioria das competições, 3️⃣ de tantas outras arenas grandes e medianas, ou mesmo para os gestores de comunicação e marketing de boa parte dos 3️⃣ clubes.
Para essa mudança de patamar é fundamental que o esporte e os clubes tenham profissionais no comando, incluindo nas áreas 3️⃣ estratégicas.
Profissional não é remunerado.
É possível ter amadores remunerados e profissionais a custo baixo.
O que não cabe mais é a ocupação 3️⃣ de cargo "porque é da chapa vencedora" das últimas eleições no clube.
O futebol, por ser o esporte com maior penetração 3️⃣ no país, tem o dever de ser o exemplo, mas as demais modalidades não precisam respeitar esse pioneirismo e devem 3️⃣ se antecipar.
Para isso terão, naturalmente, o apoio de empresas absolutamente dispostas a oferecer bonus de registro casas de apostas imagem e reputação a esse novo 3️⃣ modelo de esporte.
Um modelo que se preocupa com o público, que é organizado, que respeita regras (principalmente éticas), que está 3️⃣ pronto para colocar o esporte em um novo patamar.
Isso porque as empresas que estão efetivamente dispostas a isso já estão 3️⃣ nesse novo patamar.
E por nele estarem exigem mais, mesmo que ainda nem exijam muito.
Porque é difícil pedir que o consumidor 3️⃣ separe parte de seu orçamento para investir em algo que não o motiva e que não ofereça, como não é 3️⃣ raro no Brasil, mínimas condições de receber um público razoável.
O esporte precisa ser experiência e paixão trocada com seu público.
Precisa 3️⃣ entender que o consumidor deve ter dúvidas entre ir ao cinema ou a uma partida de futebol, entre um espetáculo 3️⃣ musical ou uma espetacular disputa de vôlei ou basquete.
As dúvidas atuais pra quem vai ao estádio ou ginásio tem sido 3️⃣ mais simples e frustrantes, como um "o que é que eu vim fazer aqui?" ou uma ainda mais devastadora "por 3️⃣ que é que não fiquei em casa, onde ao menos eu tinha um banheiro à disposição?".
Dúvidas como essas podem até 3️⃣ gerar fortes emoções, mas definitivamente não serão parte de uma tarde de entretenimento e boas recordações.
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