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O valor de patrocínios de sites de apostas aos clubes brasileiros da Série A em 2023 supera a casa dos 🍐 R$ 330 milhões por ano.
Os valores anuais mais significativos estão no Corinthians (R$ 35 milhões com a Pixbet na omoplata), 🍐 no Botafogo (R$ 27,5 milhões da Parimatch no master) e no Cruzeiro (R$ 25 milhões da Betfair no master).
Flamengo e 🍐 São Paulo também estão bem posicionados na arrecadação geral (R$ 24 milhões, embora o rubro-negro tenha negociado a omoplata com 🍐 a Pixbet e o tricolor, o master com a Sportsbet.io).
Hoje, 19 dos 20 clubes da elite têm algum contrato com 🍐 sites de apostas.
Em 12 clubes, sites de apostas ocupam o espaço de patrocinador master, o que individualmente mais paga.
O cenário 🍐 envolve a participação de dez marcas diferentes, que bancam investimentos não só no time profissional masculino, como também no feminino, 🍐 como é o caso de Fluminense e Palmeiras.
Os números computados pelo UmDois Esportes consideram montantes divulgados pelos clubes, matérias jornalísticas 🍐 de fontes renomadas ou informações de agentes do mercado.
Patrocínios de sites de apostas (valores aproximados)
Corinthians - Pixbet (Omoplata) - R$ 🍐 35 milhões
Botafogo - Parimatch (Master) - R$ 27,5 milhões
Cruzeiro - Betfair (Master) - R$ 25 milhões
Flamengo - Pixbet (Omoplata) - 🍐 R$ 24 milhões
São Paulo - Sportsbet.
io (Master) - R$ 24 milhões
Internacional - Estrela Bet (Costas baixo) - R$ 23 milhões
Vasco 🍐 - Pixbet (Master) - R$ 22,4 milhões
Fluminense - Betano (Master) - R$ 20 milhões
Fortaleza - Novibet (Master) - R$ 20 🍐 milhões
Grêmio - Esportes da Sorte (Peito) - R$ 20 milhões
Bahia - Esportes da Sorte (Master) - R$ 19 milhões
Athletico - 🍐 Esportes da Sorte (Master) - R$ 16,6 milhões
Atlético-MG - Betano (Master) - R$ 15 milhões
Santos - Pixbet (Master) - R$ 🍐 15 milhões
Palmeiras - Betfair (Master do feminino) - R$ 8 milhões
América-MG - Estrela Bet (Master) - R$ 8 milhões*
Coritiba - 🍐 Dafabet Omoplata - R$ 7 milhões
Goiás - Esportes da Sorte Master - R$ 5 milhões*
Bragantino - Mr Jack.
Bet | Manga/Premium 🍐 - Não divulgado
Cuiabá - Não tem contrato
Marca da Dafabet na omoplata da camisa do Coritiba.
Foto: Átila Alberti.| ATILA ALBERTI
Por que 🍐 os sites de apostas estão tão presentes?
"Essa é uma realidade de mercado.
Teve uma época que o Brasil era patrocinado pela 🍐 Caixa.
A economia não está bem, então as empresas não vão investir pesado com publicidade em clubes.
Um setor que cresceu rapidamente 🍐 e virou um setor que demanda publicidade é o de apostas.
Ninguém aposta se o site não tiver credibilidade.
E eles buscam 🍐 isso se associando aos clubes.
Quem está investindo no mercado publicitário é site de apostas", afirma Marcos Salum, presidente do América-MG.
"Tem 🍐 um fator que é fundamental é que o business da casa de apostas é o futebol, é o esporte.
A finalidade 🍐 é essa.
Se uma fabricante de TV patrocina algo no esporte, ela quer vender TV.
Se uma montadora patrocina, ela quer vender 🍐 carro.
No caso das apostas, é fazer com que as pessoas se engajem com aquela própria competição.
Isso desperta o interesse das 🍐 marcas de investirem no segmento, até porque a atividade não tem regulamentação.
Então, não há o pagamento de imposto e outras 🍐 obrigações que outras empresas precisam seguir.
A regulamentação vai ser importante para separar as empresas grandes daquelas que estão fazendo movimento 🍐 só para mostrar tamanho", explica Bernardo Pontes, sócio da BP Sports, especializada em intermediação e ativação no mercado esportivo.
Outro caminho
O 🍐 dinheiro vindo do mercado de apostas entra para os clubes por outra fonte além do patrocínio direto: placas de publicidade 🍐 estática nos estádios.
Mas Bernardo Pontes alerta para uma possível inflação nos valores de patrocínios praticados no Brasil, considerando o retorno 🍐 que eles dão.
"No mercado esportivo, patrocínio de clube era por visibilidade.
Depois, veio a era da ativação, a oportunidade de levar 🍐 clientes, fazer relacionamento com camisa, visitar o CT.
Hoje, estamos na era da conversão.
Se estou colocando R$ 10 milhões em um 🍐 clube, esse valor tem que voltar em vendas, em novos clientes.
Então, quando se paga um valor muito alto, a conta 🍐 não fecha.Isso é fato", diz.
Relevância dos patrocínios
A receita com patrocínios e publicidade nos clubes brasileiros correspondeu a 16% da arrecadação 🍐 total em 2021.
O número é do relatório produzido pela consultoria Convocados/XP.
Logo, o papel de maior relevância ficou com direitos de 🍐 transmissão (53% das receitas totais), sendo seguido por negociação de atletas (18%).
"Temos recebido patrocínios acima da média histórica dos clubes.
As 🍐 empresas de apostas estão girando o dinheiro.
Patrocínio é uma parte importante, mas não é expressiva como direitos de transmissão.
Por isso 🍐 essas brigas de liga, que é o que muda a história do clube", explica o presidente do América-MG.
Regulamentação do setor
O 🍐 governo federal ainda não regulamentou a atividade dos sites de apostas no Brasil.
Por isso, eles têm base em paraísos fiscais 🍐 como Curaçao e Malta.
A perspectiva é que a regulamentação prometida pelo Poder Executivo mexa com o mercado, porque ela deve 🍐 trazer exigências às empresas, como ter sede em território nacional e pagar impostos aqui.
"A regulamentação vai deixar uma percepção importante.
Na 🍐 minha visão, as grandes vão ficar maiores e as pequenas vão deixar de existir, porque elas não vão conseguir se 🍐 adaptar às normas da regulamentação.
Eu converso com muitos profissionais de mercado e eles estão loucos.
Tem muitas empresas que estão pagando 🍐 valor acima do que aquela proposta vale, você cria uma bolha.
Quando a bolha estourar, fica ruim para todos os lados", 🍐 completa Bernardo Pontes.
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