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Tempo de Leitura: 9 minutos

Se existe algo capaz de unir pessoas dos mais diversos países por um só propósito, esse ❤️ algo é o esporte.

Os grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo da FIFA™ e os Jogos Olímpicos, estão aí ❤️ para provar isso.

Foi pensando nessa paixão que o setor enxergou no Marketing Esportivo uma oportunidade de inovação.

Por meio dele é ❤️ possível melhorar o relacionamento com os diferentes públicos, além, é claro, de aumentar os lucros que esses eventos promovem.

Afinal, o ❤️ mercado esportivo é um dos que mais movimenta dinheiro.

Mas você já sabe exatamente o que é Marketing Esportivo e quais ❤️ são as suas tendências? É justamente sobre isso que falaremos neste artigo.

Se você se interessou pelo tema e quer conhecer ❤️ as principais apostas do setor para este e para os próximos anos, continue a leitura!

O que é Marketing Esportivo?

Cada vez ❤️ mais em alta, o Marketing Esportivo é uma ferramenta eficiente e bastante lucrativa para gerar oportunidade de negócios.

De modo geral, ❤️ trata-se do uso do esporte como ferramenta de engajamento e comunicação.

Dessa forma, é possível unir as peculiaridades do universo esportivo ❤️ - que, além de marcas, times e grandes atletas, envolve emoção, paixão, entre outros sentimentos - à execução de artifícios ❤️ do marketing.

Como resultado, há o aumento de receita e da popularidade de marcas, eventos e atletas, engajando o torcedor e ❤️ estimulando o esporte em cupom de boas vindas estrela bet forma de negócio.

Pode-se dizer que, em grande parte dos países, o Marketing Esportivo é responsável ❤️ não só pelos negócios, como também pelo desenvolvimento do culto aos esportes - e, como cada lugar tem suas próprias ❤️ preferências esportivas, oportunidades são criadas continuamente.

Como o Marketing Esportivo funciona?

O esporte, como já mencionamos, é algo capaz de mexer com ❤️ os mais diversos sentimentos.

O principal deles é, certamente, a paixão do torcedor por determinada modalidade esportiva, time, atleta ou até ❤️ mesmo um evento em si.

O Marketing Esportivo, então, funciona com o objetivo de trabalhar com foco nesses sentimentos, engajando pessoas ❤️ e até mesmo atraindo novos adeptos.

Quando bem elaborado e desenvolvido, sobretudo considerando as principais tendências da área, a premissa de ❤️ retorno é positiva.

Qual é a importância do Marketing Esportivo?

De maneira mais ampla, o Marketing Esportivo utiliza as principais funções da ❤️ publicidade somada a valiosas características do esporte, como a paixão, a competição e a emoção.

Sendo assim, o marketing acaba por ❤️ se apropriar da atividade do atleta e de seu clube como uma potente ferramenta de comunicação e venda de determinado ❤️ serviço ou produto.

No Brasil, são feitos grandes investimentos, por exemplo, ao colocar os patrocinadores estampados nos uniformes dos clubes, como ❤️ é o caso dos jogos de futebol.

Esta é uma promoção bastante simples e que gera um excelente retorno para as ❤️ marcas.

Até porque, ao patrocinar atletas e equipes, as empresas inserem recursos para colher resultados, conquistas e recordes dos esportistas.

Contando com ❤️ um bom planejamento, o negócio acaba por se destacar como socialmente responsável - o que é uma característica importante para ❤️ a avaliação dos consumidores.

Quais são as principais tendências do Marketing Esportivo?

Assim como outros setores de marketing, o esportivo se vale ❤️ de tendências que ajudam a guiar decisões e desenvolver campanhas cada vez mais eficazes.

Confira as principais a seguir:

Promoção às atletas ❤️ e equipes femininas

O número de torcedoras e apaixonadas por esportes cresceu bastante nos últimos anos, e esse é um fato ❤️ que não pode ser ignorado pelo universo publicitário.

Sendo assim, incluir as mulheres em ações de Marketing Esportivo é algo inevitável, ❤️ correspondendo a uma das principais tendências do momento.

Atualmente, nos deparamos cada vez mais com atletas femininas embaixadoras de grandes marcas.

Isso ❤️ começou com estrelas do tênis como Maria Sharapova e Serena Williams, e hoje já atinge novos âmbitos, como o futebol.

Aqui, ❤️ outro exemplo interessante de ação é a campanha da Nike que se tornou viral nas redes sociais, destacando os desafios ❤️ que as mulheres muçulmanas precisam enfrentar quando se tornam atletas.

Tudo isso foi feito para anunciar cupom de boas vindas estrela bet linha de produtos em ❤️ 2018, a Hijab Pro (hijab, do árabe, corresponde ao lenço ou véu usado pelas mulheres islâmicas).

Fortalecimento dos programas de sócio-torcedor

Por ❤️ terem passado por um período de estagnação (o que afetou negativamente os cofres dos clubes), os programas de sócio-torcedor vêm ❤️ sendo fortalecidos e, hoje, são uma das principais tendências em Marketing Esportivo.

Agora, o foco desses programas é o desenvolvimento de ❤️ mais ações de relacionamento com o sócio, com o objetivo de engajar e fidelizar esse torcedor.

Para isso, são oferecidas ainda ❤️ mais comodidades, além de benefícios exclusivos aos contribuintes.

Associação com causas sociais

O esporte é algo que vai além dos limites dos ❤️ campos, das quadras, piscinas, arenas e demais meios onde é praticado.

Nesse sentido, torna-se cada vez maior a importância dos atletas ❤️ e entidades do meio esportivo - o que vai muito além dos resultados que alcançam em suas modalidades.

É possível afirmar ❤️ que esses atletas costumam ser exemplos para parte da sociedade, ajudando também na formação de caráter dos seus fãs mirins, ❤️ por exemplo.

É justamente aí que entra uma das principais tendências de Marketing Esportivo dos últimos tempos: a associação com causas ❤️ sociais.

No futebol, temos o exemplo da campanha para incentivar a doação de sangue realizada pelo Esporte Clube Vitória com a ❤️ Penalty: "Meu sangue é rubro-negro".

Nela, as cores da camisa do time, antes preta e vermelha, passaram a ser branca e ❤️ vermelha.

À medida que as metas de doação eram batidas, a coloração original ia retornando gradualmente para a camisa do time.

Realidade ❤️ virtual (RV)

A realidade virtual é definitivamente uma ferramenta revolucionária para a indústria publicitária.

Isso porque, em vez de interromper as pessoas ❤️ com uma chuva de anúncios, os profissionais de marketing conseguem oferecer experiências interativas que despertam a atenção e o interesse ❤️ do consumidor.

Quando utilizadas no Marketing Esportivo, elas aproximam o fator interesse à emoção, proporcionando experiências que, além de lucrativas, se ❤️ tornam marcantes.

Na Copa do Mundo da FIFA 2014™, por exemplo, a Coca-Cola promoveu uma ação na qual os participantes entravam ❤️ em uma réplica do vestiário do Estádio do Maracanã e, em seguida, eram "transportados" para o campo por meio da ❤️ realidade virtual, onde jogavam uma partida sem ao menos se levantarem de seus assentos.

Em 2016, a NBA (famosa liga norte-americana ❤️ de basquete) passou a transmitir partidas em realidade virtual, o que impulsionou outras ligas a fazerem o mesmo, tornando a ❤️ RV uma das principais tendências em Marketing Esportivo.

Redes sociais

Que as redes sociais são umas das grandes aliadas do Marketing Digital, ❤️ não há sombra de dúvidas.

Contudo, saiba que elas são também excelentes ferramentas para o Marketing Esportivo.

Os clubes vêm investindo cada ❤️ vez mais pesado no mundo de oportunidades fornecido pelas redes.

Visando entrar nesse mercado publicitário, passam a comercializar espaços em suas ❤️ postagens e transmissões ao vivo (ou lives).

Assim, geram mais receita, conteúdo, engajamento e aumentam a interação com o torcedor.

Como fazer ❤️ Marketing Esportivo?

Existem diversas estratégias que podem ser adotadas para fazer Marketing Esportivo.

Todas elas são eficazes e podem ser selecionadas de ❤️ acordo com as intenções da campanha e o tipo de público que se pretende atingir.

A seguir, listamos algumas opções, sendo ❤️ que algumas possibilitam obter recursos, e outras, maior visibilidade do esporte, atletas, marcas, entre outros.

Patrocinadores

Buscar patrocinadores é uma das principais ❤️ ações para promover o Marketing Esportivo.

Afinal, é preciso que haja recursos para realizar as campanhas - e eles vêm dessas ❤️ empresas ou personalidades que decidem fazer esse investimento em prol do esporte.

O dinheiro dos patrocinadores é revertido tanto para a ❤️ realização da divulgação quanto também para obter todos os recursos necessários, fazer a movimentação de equipes, adquirir equipamentos, entre muitos ❤️ outros.

Campanhas de incentivo ao esporte

Clubes ou empresas do meio esportivo também podem realizar campanhas de incentivo ao esporte como uma ❤️ estratégia de marketing.

Elas aumentam a visibilidade daquilo que se está promovendo, mas ao mesmo tempo fazem a divulgação de uma ❤️ determinada modalidade, estimulando as pessoas a adotar um estilo de vida mais saudável.

É válido lembrar que esse incentivo ainda traz ❤️ outro retorno positivo quando quem o estimula trabalha com produtos relacionados ao esporte.

Nesse caso, o público consumirá esses itens aumentando ❤️ a lucratividade da marca.

Ações sociais

Ações sociais são semelhantes às campanhas de incentivo, porém, nesse caso, o intuito é oferecer oportunidade ❤️ para pessoas que têm dificuldade para praticar esportes ou manter contato com o meio esportivo.

Trata-se de incluir um público específico ❤️ no mundo dos esportes, como crianças de comunidades ou de famílias de baixa renda, pessoas idosas, entre outras classes menos ❤️ assistidas.

Assim, a marca ou clube cultivará uma imagem positiva perante a sociedade, em função do belo trabalho realizado.

Licenciamento

O licenciamento ocorre ❤️ quando uma organização esportiva permite a associação de cupom de boas vindas estrela bet marca a determinado produto ou serviço.

O direito é concedido por tempo ❤️ limitado, e a remuneração deve ser de acordo com o percentual de vendas.

Ou seja, quando devidamente licenciados, os fabricantes de ❤️ materiais esportivos podem produzir itens, como bandeiras, canecas, camisetas, entre outros objetos, fazendo com que a ação retorne como fonte ❤️ de renda.

Cada vez mais os clubes têm investido no licenciamento de marcas esportivas, uma vez que esta é uma ferramenta ❤️ de marketing que possibilita estreitar as relações entre os atletas, seus admiradores e parceiros.

Quando bem elaborada, tal estratégia aumenta o ❤️ retorno em vendas e os royalties, que variam de acordo com o mercado.

Eventos

A promoção de eventos também é uma excelente ❤️ forma de Marketing Esportivo que atrai a atenção de um público muito amplo, em especial quando é planejada para atingir ❤️ especificamente as pessoas que se pretende impactar.

Dessa forma, haverá uma ampla divulgação do clube ou da empresa, e até mesmo ❤️ de um atleta em especial, porque seu nome estará associado a esse evento.

Além da divulgação que será feita, também há ❤️ a contribuição das próprias pessoas que compartilham com seus amigos e conhecidos, estendendo ainda mais o alcance da campanha.

Influenciadores digitais

Os ❤️ influenciadores digitais são porta-vozes eficientes de comunicação com o público, sendo agentes importantes para o fortalecimento e consolidação das ações ❤️ de marketing.

No entanto, é fundamental analisar se a audiência do influenciador escolhido realmente apresenta identificação com determinada marca esportiva.

A personalidade, ❤️ além de trazer os seus espectadores, também concede parte de cupom de boas vindas estrela bet autoridade para a empresa.

Este empréstimo de audiência é bastante ❤️ positivo, tendo em vista que os conteúdos produzidos podem viralizar com mais facilidade, resultando em maior identificação e engajamento do ❤️ público.

Investimento em anúncios

Toda divulgação precisa ser feita com investimento em anúncios, e isso não é diferente para o Marketing Esportivo.

Haverá ❤️ necessidade de contratar espaços publicitários para ampliar a visibilidade daquilo que se pretende apresentar às pessoas.

Porém, não se esqueça de ❤️ que existem diversos meios para anunciar, sendo essencial analisar qual é aquele que traz mais impacto em função dos resultados ❤️ que querem ser atingidos.

Pense também no público que tem interesse no que está sendo divulgado para definir qual é o ❤️ melhor tipo de anúncio para impactá-lo.

Como unir Marketing Esportivo e Digital?

Com o rápido avanço das tecnologias, a era da informação ❤️ tem influenciado praticamente todos os segmentos do mercado, incluindo as marcas esportivas.

Quando bem divulgados, os canais digitais podem produzir viralizações ❤️ e ganhar escala internacional em pouco tempo.

Uma forma eficiente para isto é utilizar dados para montar equipes mais competitivas ou, ❤️ ainda, as redes sociais para engajar torcedores.

Por meio deste diálogo é possível, por exemplo, entender melhor sobre as preferências de ❤️ cada grupo de apreciadores.

Essas informações são especialmente valiosas para patrocinadores, atletas e clubes que desejam manter a competitividade de suas ❤️ marcas.

O que faz um profissional de Marketing Esportivo?

De forma geral, o profissional de Marketing Esportivo deve ter capacidade para lidar ❤️ com diferentes atribuições.

Veja quais são as principais a seguir:

verificar e interpretar registros de ações históricas para compreender a evolução do ❤️ mercado de esportes;

analisar os modelos estratégicos e as experiências do mercado a fim de propor ações adequadas para projetos de ❤️ marketing;

averiguar os identificadores do mercado para apontar possíveis influenciadores do ambiente esportivo e, também, para atender à demanda de informações ❤️ e a necessidade de aprimoramento da gestão do marketing;

propor modelos de gestão, apresentando propostas de acordo com cada contexto, com ❤️ o objetivo de aperfeiçoar as práticas estabelecidas.

O mercado de trabalho para Marketing Esportivo

A busca pela carreira de Marketing Esportivo é ❤️ alta no país, apresentando um cenário de mudanças para os novos profissionais.

Até porque, as ações de marketing para o segmento ❤️ dos esportes não se restringe mais apenas ao simples patrocínio.

Desse modo, o trabalho tem sido direcionado para que o consumidor ❤️ tenha uma experiência significativa em relação às marcas, gerando mais visibilidade para o público que se deseja alcançar.

Por se mostrar ❤️ uma ferramenta eficiente e lucrativa de geração de oportunidades para os negócios, os profissionais encontram inúmeras possibilidades de atuação e ❤️ bons salários no setor.

Como trabalhar na área?

Para exercer atividades na área, é fundamental contar com uma capacitação para entender o ❤️ cenário mercadológico esportivo e as ações para melhorar a execução das estratégias.

Atualmente, o curso de Marketing Esportivo tem se configurado ❤️ como uma das especializações mais indicadas para graduados que desejam seguir na carreira.

Por meio dele, qualquer pessoa com formação em ❤️ Marketing pode atuar na dimensão institucional de uma marca ou empresa.

De forma geral, a carga horária deste tipo de curso ❤️ pode variar de uma instituição para outra, mas em média tem a duração de 12 a 18 meses.

Há também a ❤️ possibilidade de optar pelos certificados online e estudar a distância, com um total de 360 a 420 horas em média.

MBA ❤️ em Marketing Esportivo

Outro caminho possível é realizar um MBA em Marketing Esportivo, que tem o objetivo de desenvolver os conhecimentos ❤️ em gestão e possibilita, ainda, que o profissional administre o seu próprio negócio na área esportiva.

Ele é voltado para estudantes ❤️ e pessoas de diversas áreas, como Marketing, Jornalismo, Publicidade, Administração e, também, para profissionais de empresas direta ou indiretamente ligadas ❤️ ao esporte.

A metodologia do MBA em Marketing Esportivo proporciona uma gestão individualizada do aprendizado, o que permite ter uma melhor ❤️ avaliação e motivação do aluno ao longo do período dos estudos.

A grade curricular conta com as seguintes disciplinas:

Administração Esportiva;

Desenvolvimento Profissional;

Direito ❤️ e Legislação Esportiva;

Estratégias de Mercado e Comportamento do Consumidor;

Gestão de Produtos, Marcas e Preços;

Marketing Esportivo;

Mercado Publicitário;

Trabalho de Conclusão de Curso ❤️ (optativa).

A carga horária total é de 420 horas, sendo que o curso é totalmente online e conta com apenas um ❤️ encontro presencial ao final para a realização de uma prova.

Deve-se lembrar que, nesse tipo de especialização, o desenvolvimento do TCC ❤️ não é exigido dos estudantes.

Agora você já entende o que é Marketing Esportivo, conhece as suas principais tendências e descobriu ❤️ algumas formas de realizá-lo.

Principalmente com as tecnologias, a busca por novas fontes de receita no setor impulsionam a criação de ❤️ produtos e serviços para os torcedores, gerando novas experiências, emoções, engajamento e consolidação para a marca.

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